Un local en Maspalomas donde la artesanía canaria, productos gourmet y una línea de ropa propia comparten techo. El punto de partida: un nombre y una idea… A partir de ahí, construimos la marca.
En las Islas Canarias, 35100 es el código postal de Maspalomas, una de las zonas más visitadas de Gran Canaria. Es también el nombre de un nuevo local donde la artesanía canaria, los productos gourmet y una línea de ropa propia se reúnen a un nivel que la mayoría de las marcas de souvenir no se molestan en alcanzar. El público se divide entre turistas que buscan algo que merezca la pena llevarse a casa y locales que sienten orgullo por su tierra. Ambos necesitaban una razón para comprar. La marca se creó para dársela.
Con trayectorias en el arte y la gastronomía, las personas detrás de 35100 saben lo que es la artesanía hecha con oficio y de dónde vienen los buenos ingredientes. Construyeron una tienda alrededor de ambas cosas: un local que da a los artistas y artesanos canarios el reconocimiento que merecen, que reúne productos gourmet locales bajo un mismo techo y refleja el ritmo tranquilo por el que Canarias es conocida. No es un concepto importado de otro lugar, sino algo que solo podría haber nacido aquí.
El símbolo tenía que funcionar en una amplia variedad de aplicaciones. Lo suficientemente limpio como para aparecer en una cremallera o una etiqueta de cuero, y lo suficientemente contundente como para lucir en la fachada de una tienda. Más allá del símbolo, el sistema de marca tenía que dar coherencia a tres categorías de producto bien distintas: artesanía local, productos gourmet y una línea de ropa propia. Todo debía sentirse como si viniera del mismo lugar.
Una de las primeras ideas fue dar forma a los números 35100 como si fueran la silueta del faro. El Faro de Maspalomas es probablemente uno de los símbolos más conocidos de la isla, pues era solo natural explorar esta idea. Funcionaba como concepto, pero no como símbolo. La forma dependía demasiado de la idea como para sostenerse por si sola... así que seguimos adelante. El faro se convirtió en un elemento propio, construido como tal, junto a las olas del Atlántico y las líneas de las dunas de Maspalomas. Un homenaje al paisaje que lo rodea cada día.
El formato que contiene el símbolo nació del requisito de escalabilidad. Tenía que funcionar bordado en un bolsillo, en relieve sobre una etiqueta de cuero y en grande sobre una bolsa de papel. Un bloque compacto al estilo de un sello respondía a todo eso a la vez. Contraste fuerte, bordes limpios y sin detalles que desaparezcan cuando el tamaño es pequeño.
El color vino del mismo lugar que el símbolo. El azul verdoso del Atlántico. El arena cálido y el crema de las dunas. La terracota y el rosa suave de la luz que guarda la isla al caer la tarde. A partir de ahí, construimos el sistema visual más amplio: una biblioteca de ilustraciones con conchas, palmeras, veleros y líneas de olas que podían usarse de forma independiente o combinarse en patrones para papel de regalo y tejidos estampados.
La entrega completa incluyó el sistema de logotipo y sus variantes, paleta de colores y tipografía, packaging con bolsas, etiquetas, pegatinas y papel de regalo, plantillas para redes sociales, tarjeta de visita, señalética de la tienda, uniformes del personal y el set de ilustraciones personalizadas.
35100 abrió sus puertas con algo que la mayoría de marcas nuevas no tienen desde el primer día: una identidad visual completa que funciona a cualquier escala. El sistema y la biblioteca de ilustraciones dan al equipo margen para seguir desarrollando nuevos productos sin empezar de cero. La tienda es nueva, pero la marca está construida para durar.
